Štvrtok, 24. september, 2020 | Meniny má Ľuboš, ĽuborKrížovkyKrížovky

Vedci vymysleli špeciálny vozík a vestu. Skúmajú, ako nakupujeme

O výskum nitrianskeho tímu je obrovský záujem. Môže výrazne zvýšiť tržby obchodníkov.

Jakub Berčík s vestou, ktorá skúma naše nákupné správanie.Jakub Berčík s vestou, ktorá skúma naše nákupné správanie. (Zdroj: Lujza Záhoráková)

NITRA. Ako sa správame pri nakupovaní? Čo si skutočne všímame? Čo nás odrádza a čo naopak povzbudzuje? Aký vplyv na naše rozhodovanie o tom, čo a v akom množstve vložíme do košíka, má osvetlenie predajne, farby či vône v nej?

Pri pohľade na šialenstvo, ktoré vypuklo vonku a pokračovať bude ešte pár dní, sú to výsostne aktuálne otázky. No nielen v čase Vianoc sa nášmu správaniu počas nakupovania venuje Jakub Berčík (30), ekonóm z Katedry marketingu a obchodu Fakulty ekonomiky a manažmentu Slovenskej poľnohospodárskej univerzity v Nitre. Jakub Berčík so svojím tímom vytvoril špeciálny nákupný vozík a vestu. Obe sú napichané senzormi, elektródami či kamerami a dokážu do detailov odhaliť, čo všetko na nás počas nakupovania pôsobí. Často sú to veci, ktoré bežnými zmyslami sotva vnímame.

SkryťVypnúť reklamu

Podvedomie si všíma iné veci

Jakub Berčík sa venuje neuromarketingu, teda odboru, ktorý skúma, na čo sa ľudia v obchodoch pozerajú a aký majú rôzne upravené predajné miesta vplyv na emócie a pozornosť nakupujúcich.

Veda, ktorej sa mladý ekonóm oddal, v sebe spája poznatky z ekonómie, psychológie, neurológie a IT odborov.

"Ukázalo sa, že klasické marketingové nástroje, ako sú dotazníkové prieskumy alebo skupinové rozhovory, čoraz častejšie neodrážajú realitu, teda to, čo ľudia skutočne v obchodoch chcú. Nie je to o tom, že by spotrebitelia v prieskumoch klamali. Lenže doba je rýchla a mnohí z nich sa nad klasickými otázkami ani nemajú čas poriadne zamyslieť. Problémami sú aj zlé zostavené dotazníky alebo citlivé otázky, kde odpovedáme tak, ako to spoločnosť očakáva," vysvetľuje Jakub Berčík dôvod, pre ktorý čoraz viac obchodníkov siaha po vedecky presnejších výskumoch, akým sa venuje aj Berčíkov tím.

SkryťVypnúť reklamu

Pekným príkladom je podľa experta výskum, v ktorom sa zákazníkov spýtali, čo si v predajni všímajú ako prvé. Klasickými zisťovacími metódami zákazníci uviedli, že je to cena a až potom produkt a ďalšie veci, ako napríklad upútavky na akcie. No neuromarketingové zisťovanie zaradilo na prvú priečku produkt, až potom jeho cenu.

Teória naráža na prax

Vedný odbor, ktorému sa Jakub venuje, môže mať zásadný vplyv na úspech či neúspech biznisu. Jakub to zistil na vlastnej koži, keď sa ešte ako študent venoval obchodným aktivitám. Pri obchodovaní robil všetko, čo kázali učebnice. Prieskumy mu povedali, že jeho biznis je na trhu žiadaný a všetko malo vyjsť super. Lenže nevyšlo. Teória narazila na prax a z Jakubovho podnikania bol razom prepadák.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C56KS na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom M56KS na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk a ekonomickému denníku Index
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Nechajte si posielať prehľad najdôležitejších správ e-mailom

Inzercia - Tlačové správy

  1. Veľký úspech slovenskej kávy v medzinárodnej súťaži Great Taste
  2. Prvé bezbariérové fitko vo Zvolene otvára ZŤP cestu k športu
  3. Obľúbená značka YES! sa rozrastá o nové proteínové tyčinky
  4. Kampane SME patria medzi najlepšie slovenské reklamy
  5. Regionálne poklady nájdete aj v Kauflande
  6. Slováci zisťujú, že mať plán je dobrá vec
  7. Týchto 5 nehôd v domácnosti vás presvedčí - poistenie sa oplatí
  8. Chcete mať ekologickú domácnosť? Začnite od zelenej elektriny
  9. Šport je dôležitý pre fyzické aj mentálne zdravie
  10. Sedemnásť slovenských hotelov na septembrový last minute výlet
  1. Veľký úspech slovenskej kávy v medzinárodnej súťaži Great Taste
  2. Obľúbená značka YES! sa rozrastá o nové proteínové tyčinky
  3. Kampane SME patria medzi najlepšie slovenské reklamy
  4. Štyri znaky nesprávneho zateplenia a ako sa im vyhnúť
  5. Kreatívne učenie
  6. Teraz je čas hýbať sa s VENU® SQ
  7. Prvé bezbariérové fitko vo Zvolene otvára ZŤP cestu k športu
  8. Slováci zisťujú, že mať plán je dobrá vec
  9. Regionálne poklady nájdete aj v Kauflande
  10. Týchto 5 nehôd v domácnosti vás presvedčí - poistenie sa oplatí
  1. Korenie sexuálneho života po päťdesiatke. Tieto tipy vyskúšajte 32 902
  2. Sedemnásť slovenských hotelov na septembrový last minute výlet 18 989
  3. Blíži sa nová kríza, ktorej následky môžu byť omnoho väčšie 16 192
  4. Čo ste nevedeli o jedle v Bratislave? Príbehy reštaurácií 13 160
  5. Premení klimatická kríza Liptov na Podunajskú nížinu? 12 431
  6. Užite si čarovnú jeseň na horách: Tipy na výlety pre celú rodinu 9 869
  7. Unikátny zážitok na Muránskej planine. Uvíta vás tisícka sysľov 9 574
  8. Zatepľujete? Stavte na kvalitný materiál od expertného výrobcu 9 183
  9. 5 digitálnych vychytávok, ktoré vám uľahčia štúdium 8 717
  10. Školský rozvrh s kalendárom prázdnin v denníku SME 8 562
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Téma: Obchod a nakupovanie

Prečítajte si aj ďalšie články k téme

Hlavné správy z Správy Nitra, Galanta a Šaľa - aktuálne spravodajstvo na dnes| MY Nitra

Martin Bača sa bil za Nitru, a preto ho milovala.

Pavol Hammel: Keby som ešte relaxoval pri hudbe, tak by som sa zbláznil

Známy spevák tvorbu začínajúcich hudobníkov nepočúva. Neinšpiruje ho.

Pavol Hammel relaxuje pri maľovaní.

Na vybraných základných školách v Nitre budú pôsobiť ambasádori športu

Na vybraných základných školách (ZŠ) v Nitre budú pôsobiť ambasádori športu, ktorí budú deti viesť k pohybu.

Občania mesta majú poslednú možnosť vytiahnuť si korčule.

Mesto Nitra zrekonštruuje strechu tenisovej haly na Chrenovej

Mesto Nitra pokračuje v rekonštrukcii svojich športovísk. Momentálne sa pripravuje oprava strechy tenisovej haly na sídlisku Chrenová.

Ilustračné foto

Najčítanejšie články MyRegiony.sk

Padol nový rekord, Žilina je pod kontrolou

V nemocniciach je hospitalizovaných 143 pacientov.

Obmedzenie svadieb platí už pre celú Oravu

Štáb rozhodol, okres Dolný Kubín prijíma rovnaké opatrenia, aké platia v námestovskom a tvrdošínskom okrese.

Obmedzenie svadieb spôsobilo na Orave paniku

Limit 30 ľudí na svadbe spôsobil v okresoch Námestovo a Tvrdošín paniku. Hostiny sa presúvajú do dolnokubínskeho okresu. Zajtra kvôli tomu zasadne krízový štáb.

Už ste čítali?