Nedeľa, 13. jún, 2021 | Meniny má AntonKrížovkyKrížovky

Na univerzite vedia, ako ovplyvniť naše rozhodovanie pri nakupovaní

Na skúmanie emócií používajú aj metódy z medicíny.

Na FEM SPU skúmajú, ako emócie ovplyvňujú naše správanie.Na FEM SPU skúmajú, ako emócie ovplyvňujú naše správanie. (Zdroj: Dominika Cunevová)

NITRA. Správanie ľudí počas nakupovania skúmajú na Fakulte ekonomiky a manažmentu Slovenskej poľnohospodárskej univerzity v Nitre. V novootvorenom Laboratóriu spotrebiteľských štúdií zisťujú, ako môžu emócie ovplyvniť rozhodovanie, ale aj to, ako zlepšiť obchodné i pracovné prostredie.

Projekt založil na vlastnej skúsenosti

Autorom projektu je Jakub Berčík, odborný asistent na Katedre marketingu a obchodu FEM SPU v Nitre. Prvýkrát sa s ním dekanka stretla ešte počas štúdia.
„Riešili sme doktorandskú prácu a videli sme, že nemáme dostatočnú technológiu ani vedomosti. Jakub bol osoba, čo ovládala marketing aj techniku,“ vraví dekanka katedry Elena Horská. Za svoj výskum získal aj ocenenie Študentská osobnosť roka 2015.

SkryťVypnúť reklamu

Nápad dostal, keď sa počas školy snažil podnikať. „Všetko som robil učebnicovo, spravil som prieskum a investoval, no úspech sa nedostavil,“ opisuje Berčík. „Povedal som si, že musí existovať spôsob, ako lepšie pochopiť človeka, čo chce.“ Tak sa dostal k pojmu neuromarketing.

Pri tvorbe konceptu laboratória sa s tímom inšpirovali zahraničnými metódami, posunuli ich však ešte ďalej. Zaužívané poznatky z praxe kombinujú s najmodernejšou technológiou. Vďaka nej vedia určiť, čo všetko má účinok na konanie človeka pri nakupovaní a jedení, či ako naňho pôsobí samotné okolie.

Začínali od nuly

Na laboratóriu spolu s kolegami, priateľmi aj s rodinou pracoval štyri roky. Zabralo im to celkovo 120-tisíc hodín. Popritom si autor stihol dať patentovať dva vlastné vynálezy, panel na snímanie emócií tváre a vestu, ktorá zaznamenáva reakcie tela.

SkryťVypnúť reklamu

Projekt začali budovať bez akejkoľvek finančnej podpory. „Oslovili sme našich partnerov, predstavili sme im myšlienku projektu i kolektívneho financovania. Niekto prispel peniazmi, niekto kúpou zariadenia alebo poslal pracovníkov,“ objasňuje dekanka. Takto získali 100-tisíc eur asi od 30 sponzorov zo Slovenska, Nemecka a Indonézie.

„Boli aj kritické obdobia, kedy nám chýbalo napríklad 800 eur. Vtedy sme si sadli a každý prispel, čo bol vrchol kolektívneho ducha,“ prezrádza Horská.

Regály ako v obchode i komora na pachy

Laboratórium je rozdelené na niekoľko oblastí. V časti s regálmi sa študenti učia, ako správne rozmiestniť produkty, či ako ich správne osvetliť tak, aby pôsobili príťažlivo. „Môže sem prísť aj obchodník a vyskúšať predajnú situáciu v laboratórnych podmienkach.“

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C5KFU na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť. Zaplatením potvrdíte oboznámenie sa s VOP a Zásadami OOÚ.
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom M5KFU na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť. Zaplatením potvrdíte oboznámenie sa s VOP a Zásadami OOÚ.
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk a ekonomickému denníku Index
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Inzercia - Tlačové správy

  1. Desať hotelov v destináciách, ktoré sú toto leto favoritmi
  2. Málokto im verí. Prekvapia Slováci na futbalovom EURO 2020?
  3. P. Lednický: Koronavírus tu už zostane, musíme si na to zvyknúť
  4. Sme vodná veľmoc a napriek tomu vody dovážame
  5. Čo robiť v Tatrách, keď počasie pokazí plány?
  6. Ako sa z nenásytných Bödörovcov stal symbol oligarchie
  7. Od zmesi plynov po sofistikovanú kvapalinu
  8. 4 veci, ktoré potrebujete vedieť o bezpečnosti elektromobilov
  9. Počuli ste už o zelenej hypotéke? Ušetríte s ňou až trikrát
  10. Tipy a triky na spracovanie letného ovocia
  1. Ako kedysi vyzerali bratislavské mýta? Bol tam cintorín aj sady
  2. Desať hotelov v destináciách, ktoré sú toto leto favoritmi
  3. Málokto im verí. Prekvapia Slováci na futbalovom EURO 2020?
  4. P. Lednický: Koronavírus tu už zostane, musíme si na to zvyknúť
  5. Čo robiť v Tatrách, keď počasie pokazí plány?
  6. Sme vodná veľmoc a napriek tomu vody dovážame
  7. Prešovský McDonald’s podržal zamestnancov počas pandémie
  8. Hrajte futbal ako Valábik! Lopty rozdáva po celom Slovensku
  9. Medzi zateplením minerálnou vlnou a PUR penou sú veľké rozdiely
  10. Ako sa z nenásytných Bödörovcov stal symbol oligarchie
  1. Sme vodná veľmoc a napriek tomu vody dovážame 9 955
  2. Dnes ma živí instagram, hovorí bývalá tanečníčka Katarína Jakeš 8 812
  3. Počuli ste už o zelenej hypotéke? Ušetríte s ňou až trikrát 8 519
  4. 4 veci, ktoré potrebujete vedieť o bezpečnosti elektromobilov 8 261
  5. Málokto im verí. Prekvapia Slováci na futbalovom EURO 2020? 7 719
  6. Tostov palác - moderné bývanie s atmosférou historických Košíc 7 665
  7. Osem výnimočných slovenských hotelov pre zaslúžený odpočinok 7 621
  8. Desať hotelov v destináciách, ktoré sú toto leto favoritmi 7 386
  9. Ako sa z nenásytných Bödörovcov stal symbol oligarchie 7 238
  10. Obľubovali ste termínované vklady? Spoznajte alternatívy 6 932
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy z Správy Nitra, Galanta a Šaľa - aktuálne spravodajstvo na dnes| MY Nitra

Zo zápasu Nitra B - Myjava (0:4): Šimon Kováč, Denis Pánsky a Tomáš Kóňa.

III. LIGA: Prinášame komentáre z troch sobotňajších zápasov.


(RED) 7 h
Odkazy detí sú vystavené v nemocnici.

Výzvu vyhlásila nitrianska univerzita. Obrázky vystavili v nemocnici.


9 h
Postriekali spoločné priestory vo dvoch vchodoch.

Postrek proti pavúkom zaplatili z fondu, prispelo aj mesto.


11 h
Ilustračné foto

Podľa štúdie by mali náklady presiahnuť 300 miilónov eur.


11. jún

Najčítanejšie články MyRegiony.sk

Na mieste nehody zasahoval vrtuľník.


TASR 18 h

Aj keď na Slovensku sú takmer všetky pavúky jedovaté, stepník patrí k tým s prudším jedom. Odborníčka však ubezpečuje, že stretnúť takéhoto pavúka je pomerne vzácne a rovnako vzácne je aj to, žeby človeka uštipol. Pri pohryznutí nedôjde k ohrozeniu života.


11. jún

Pacientom sa výrazne zlepšil stav a viditeľne schudli.


11. jún

Minister povedal, že za istých okolností bude možné čerpať zdroje z plánu obnovy historických verejných budov. Podľa jedného z variantov mala byť pôvodná historická budova zbúraná.


11. jún

Už ste čítali?