Utorok, 27. október, 2020 | Meniny má SabínaKrížovkyKrížovky

Na univerzite vedia, ako ovplyvniť naše rozhodovanie pri nakupovaní

Na skúmanie emócií používajú aj metódy z medicíny.

Na FEM SPU skúmajú, ako emócie ovplyvňujú naše správanie.Na FEM SPU skúmajú, ako emócie ovplyvňujú naše správanie. (Zdroj: Dominika Cunevová)

NITRA. Správanie ľudí počas nakupovania skúmajú na Fakulte ekonomiky a manažmentu Slovenskej poľnohospodárskej univerzity v Nitre. V novootvorenom Laboratóriu spotrebiteľských štúdií zisťujú, ako môžu emócie ovplyvniť rozhodovanie, ale aj to, ako zlepšiť obchodné i pracovné prostredie.

Projekt založil na vlastnej skúsenosti

Autorom projektu je Jakub Berčík, odborný asistent na Katedre marketingu a obchodu FEM SPU v Nitre. Prvýkrát sa s ním dekanka stretla ešte počas štúdia.
„Riešili sme doktorandskú prácu a videli sme, že nemáme dostatočnú technológiu ani vedomosti. Jakub bol osoba, čo ovládala marketing aj techniku,“ vraví dekanka katedry Elena Horská. Za svoj výskum získal aj ocenenie Študentská osobnosť roka 2015.

SkryťVypnúť reklamu

Nápad dostal, keď sa počas školy snažil podnikať. „Všetko som robil učebnicovo, spravil som prieskum a investoval, no úspech sa nedostavil,“ opisuje Berčík. „Povedal som si, že musí existovať spôsob, ako lepšie pochopiť človeka, čo chce.“ Tak sa dostal k pojmu neuromarketing.

Pri tvorbe konceptu laboratória sa s tímom inšpirovali zahraničnými metódami, posunuli ich však ešte ďalej. Zaužívané poznatky z praxe kombinujú s najmodernejšou technológiou. Vďaka nej vedia určiť, čo všetko má účinok na konanie človeka pri nakupovaní a jedení, či ako naňho pôsobí samotné okolie.

Začínali od nuly

Na laboratóriu spolu s kolegami, priateľmi aj s rodinou pracoval štyri roky. Zabralo im to celkovo 120-tisíc hodín. Popritom si autor stihol dať patentovať dva vlastné vynálezy, panel na snímanie emócií tváre a vestu, ktorá zaznamenáva reakcie tela.

SkryťVypnúť reklamu

Projekt začali budovať bez akejkoľvek finančnej podpory. „Oslovili sme našich partnerov, predstavili sme im myšlienku projektu i kolektívneho financovania. Niekto prispel peniazmi, niekto kúpou zariadenia alebo poslal pracovníkov,“ objasňuje dekanka. Takto získali 100-tisíc eur asi od 30 sponzorov zo Slovenska, Nemecka a Indonézie.

„Boli aj kritické obdobia, kedy nám chýbalo napríklad 800 eur. Vtedy sme si sadli a každý prispel, čo bol vrchol kolektívneho ducha,“ prezrádza Horská.

Regály ako v obchode i komora na pachy

Laboratórium je rozdelené na niekoľko oblastí. V časti s regálmi sa študenti učia, ako správne rozmiestniť produkty, či ako ich správne osvetliť tak, aby pôsobili príťažlivo. „Môže sem prísť aj obchodník a vyskúšať predajnú situáciu v laboratórnych podmienkach.“

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C5KFU na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom M5KFU na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk a ekonomickému denníku Index
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Nechajte si posielať prehľad najdôležitejších správ e-mailom

Inzercia - Tlačové správy

  1. Príjem vs. dôchodok. Realita, ktorú na ktorú sa treba pripraviť
  2. Zlaďte vaše šperky s jeseňou
  3. ARÓNIA a RAKYTNÍK - podporí tvoju imunitu v boji s vírusmi
  4. Covid a post-Covid: Ako sa chrániť pred kybernetickými útokmi?
  5. Pôžička bez úrokov a poplatkov? Áno, existuje
  6. Developer roka YIT Slovakia je na Slovensku už desať rokov
  7. Pomáhajte čítaním
  8. Ako začínali šéfovia digitálnych firiem? Vplyv malo už detstvo
  9. Šiesty titul Auto roka: komu sa podaril tento historický úspech?
  10. Novodobý slovenský Baťa. Zamestnancom stavia domy
  1. Ako začínali šéfovia digitálnych firiem? Vplyv malo už detstvo
  2. Pôžička bez úrokov a poplatkov? Áno, existuje
  3. Developer roka YIT Slovakia je na Slovensku už desať rokov
  4. Pomáhajte čítaním
  5. Duálnu prax v dm nahradilo počas pandémie online vzdelávanie
  6. Chief of Slovak Telekom: We care about the future of Slovakia
  7. ARÓNIA a RAKYTNÍK - podporí tvoju imunitu v boji s vírusmi
  8. Príjem vs. dôchodok. Realita, ktorú na ktorú sa treba pripraviť
  9. Šiesty titul Auto roka: komu sa podaril tento historický úspech?
  10. Novodobý slovenský Baťa. Zamestnancom stavia domy
  1. Novodobý slovenský Baťa. Zamestnancom stavia domy 27 829
  2. Pracujete v IT? Táto slovenská firma neustále prijíma ľudí 22 083
  3. O levočský „nanozázrak“ sa zaujíma európsky trh 16 236
  4. Pravá strana Dunaja môže vďaka Inchebe získať novú tvár 12 686
  5. LEN DNES: Zľava viac ako 50% na ročné predplatné týždenníkov MY 12 616
  6. Vyučujú školy informatiku dobre? Tieto patria medzi ukážkové 11 865
  7. Toto sú povolania budúcnosti. Niektoré prekvapili 11 855
  8. Ako pracujú horskí nosiči? Vstávajú ráno o štvrtej 11 001
  9. Ako vidia budúcnosť deti zo základných škôl? Budete prekvapení 10 786
  10. Na Slovensku pribúdajú nové bankomaty. Viete čo v nich vybavíte? 10 300
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy z Správy Nitra, Galanta a Šaľa - aktuálne spravodajstvo na dnes| MY Nitra

Zomrel majiteľ známej nitrianskej firmy Turancar

Viliam Turan mal 66 rokov. Podnikať začal krátko po nežnej revolúcii.

Viliam Turan na archívnej fotografii.

V Nitre zohnali stany, testovať budú aj ľudí z auta

V piatok sa už testovať nebude, len cez víkend.

Primátor koordinuje rozhodnutia s armádou.

Galéria i múzeum sú zatvorené, niektoré aktivity presunuli na internet

Online budú k dispozícii aktuálne výstavy i projekt pre deti.

Nitrianska galéria.

Sú pozitívni a chodia na nákupy, tvrdia susedia

Primátor Zlatých Moraviec reaguje, že situácia je pod kontrolou.

Ilustračná fotografia.

Najčítanejšie články MyRegiony.sk

Ako sa penzistom zvýšia dôchodky

Aj od januára budúceho roku môžu dôchodcovia počítať so zvyšovaním penzií o valorizáciu. V tom istom mesiaci sa zvýšené dôchodky začnú aj vyplácať.

Epidemiológovia v Trenčíne vyšetrujú ohniská nákazy v dvoch závodoch

V rámci Slovenska prevažuje reťazové šírenie ochorenia v rodinách.

Agrokomplex musí po desaťročiach odstrániť svoj ikonický nápis

Konštrukciu vytvorili v roku 1974. Jej súčasťou bol aj klas.

Tu sú výsledky víkendového testovania na Orave. Prečo ste boli vy?

Za tri dni otestovali odberové tímy 91 505 ľudí. Do karantény poslali 3 904 infikovaných.

Už ste čítali?